長(cháng)期以來(lái),法國葡萄酒牢牢占據著(zhù)中國進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)份額第一的位置,但現在,這種地位正在遭受挑戰。
中國葡萄酒與烈酒進(jìn)出口協(xié)會(huì )(CAWS)的數據顯示,2018年度中國市場(chǎng)法國葡萄酒進(jìn)口量為1.74億升,比去年下降了逾21%,進(jìn)口額也下降了約3%。
2018年度,中國葡萄酒進(jìn)口總額相比2017年出現整體下降,整體市場(chǎng)表現不佳,但即便如此,市場(chǎng)份額排名第一的法國也是所有國家中下降幅度最大的。反觀(guān)排名第二、三位的澳大利亞和智利,其進(jìn)口量和進(jìn)口額均實(shí)現了增長(cháng),其中澳大利亞的葡萄酒進(jìn)口量增長(cháng)了11%,大幅縮小了于法國的差距。
零關(guān)稅助力“新世界”
2018年葡萄酒進(jìn)口量增長(cháng)較快的國家還包括南非和阿根廷等,其中南非是所有國家中增長(cháng)最為強勁的。與澳大利亞和智利一樣,這些國家都屬于葡萄酒的“新世界”(即歐洲傳統葡萄酒出產(chǎn)國之外的地區),它們在中國市場(chǎng)上正在對以法國為首的“舊世界”提出挑戰。
澳大利亞和智利葡萄酒在中國市場(chǎng)的崛起得益于中國與兩國之間的關(guān)稅優(yōu)惠政策。
2005年,中國與智利簽署自由貿易協(xié)定,2006年生效實(shí)施。作為中國從智利進(jìn)口的主要產(chǎn)品之一,智利葡萄酒的關(guān)稅從之前的14%逐漸下調,于2015年實(shí)現零關(guān)稅。2013年,中國只是智利葡萄酒的第四大出口市場(chǎng),但2017年,中國已超過(guò)美國、英國和西班牙,成為了最大的出口市場(chǎng)。
中國與澳大利亞也在2015年簽署了自由貿易協(xié)定,同年12月生效。澳大利亞對華出口葡萄酒的稅率逐年下降,同樣從協(xié)議簽訂前的14%,下降到2018年的2.8%,再到2019年實(shí)現零關(guān)稅。葡萄酒智情機構(Wine Intelligence)進(jìn)行的研究顯示,自2013年以來(lái),中國市場(chǎng)的澳大利亞葡萄酒飲用者數量翻了一番。
目前,法國進(jìn)口葡萄酒的關(guān)稅依然保持在14%的高位,與零關(guān)稅的進(jìn)口酒相比,在價(jià)格上不占優(yōu)勢。
除了零關(guān)稅帶來(lái)的利好之外,由于澳大利亞葡萄酒在中國普遍堅持品牌化路線(xiàn),奔富(Perfold)、禾富(Wolf Blass)、等品牌的知名度不斷提升,澳大利亞葡萄酒逐漸擁有了更高的競爭力。
除澳大利亞和智利以外,產(chǎn)自新西蘭、格魯吉亞等國的葡萄酒也已享受零關(guān)稅待遇,未來(lái)同樣會(huì )影響中國的進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)格局。
一位酒商表示,產(chǎn)自智利、澳大利亞等國的葡萄酒一般不需要經(jīng)過(guò)醒酒,果香濃郁,新鮮易飲,這些特征也是它們受?chē)饲嗖A的原因之一。
對此,葡萄酒進(jìn)口商、一些酒商仍持有樂(lè )觀(guān)態(tài)度,認為未來(lái)法國葡萄酒進(jìn)口量下降的情況還有可能持續,但法國酒未來(lái)二三十年依舊會(huì )是高端精品葡萄酒的首選。